¿Qué son los medios de comunicación?
Los medios
de comunicación son el canal donde los mercadólogos y publicistas utilizan para
transmitir un determinado mensaje a sus consumidores, por tanto, los medios
deben elegir muy bien donde quieren darse a conocer, ya que influye en los
resultados que se obtiene con ella.
Podemos
distinguir varios tipos de medios de comunicación:
Medios Masivos: también llamados como medios medidos, que
son los que influyen a una gran población en un momento determinado.
Dentro de
este grupo podemos encontrar: la televisión, la radio, periódicos, revistas,
internet y el cine.
Medios Auxiliares o Complementarios: no afectan a un número elevado
de personas, también se conocen como medios no medidos.
En este
grupo se incluyen los siguientes: medios en exteriores o publicidad exterior,
publicidad interior y publicidad directa o correo directo
Medios Alternativos: son aquellas nuevas formas de
promoción de productos, algunas ordinarias y otras innovadoras.
Dentro
de este grupo se encuentran: faxes, carritos de compras con vídeo de tiendas comerciales, discos compactos, kioscos interactivos en tiendas departamentales
y anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en los videocasetes
rentados.
En este
documento critican y hablan sobre estos medios, para conseguir entre todos un
cambio en ellos.
Uno de los medios de comunicación, con más prestigio es la radio, pocos son
los hogares en los que han tenido uno o varios receptores y dispositivos
dispuestos a transmitirnos sus ondas musicales e informativas hasta todos
nosotros.
A finales del siglo XIX se vivían años desoladores por la incertidumbre
política, en la mayoría del mundo, con muchas amenazas de guerra que
estabilizaban las naciones de la época, lo que inspiró a una gran parte de
científicos, universidades y laboratorios a encontrar un sistema nuevo de
comunicación que no necesitara tantos cables para difundir y transmitir la
información al resto de la población, como era el telégrafo.
Marconi fue el inventor de la radio, aunque hubo muchas personas en el
resto del mundo que desarrollaron sistemas similares a éste. Pero fue él quien
tuvo el mérito de saber integrar en un único equipo los conocimientos
existentes hasta la fecha relacionados con el envió y recepción de ondas
electromagnéticas descubiertos por Hertz, Tesla, Branly, Lodge o Popox.
En el año 1920 fue cuando empezaron las primeras transmisiones regulares
con programas de entretenimiento.
En 1937 aparecieron los primeros sistemas basados en modulación de
frecuencia (lo que conocemos como FM) que lo adjuntaron a los de modulación en
amplitud (AM), así dejaron reducir los problemas de interferencias y
disminuir la estática en los receptores
debida al propio equipamiento y a las condiciones ambientales.
La academia española de la radio, es
una institución que tiene como objetivo mejorar el desarrollo y prestigio de la
radiofusión española en sus distintos ámbitos o campos. Una de las actividades
que más llaman la atención de la Academia es la entrega de Premios Nacionales
de Radio, donde galardonan única y exclusivamente a la radio de nuestro país. La
celebración se realiza cada año el 13 de febrero, declara por la UNESCO, como
el Día Mundial de la Radio.
En el próximo vídeo, explican toda la historia de la radio
mucho más extendida.
Alguna de las ventajas que posee la radio es estimular la
imaginación, tiene poder de sugestión, desarrolla empatía entre emisor y
receptor, posee una amplia cobertura, es el medio más masivo, su casi
omnipresencia, es barato, manejable y fácil, esta aplicada en el medio digital,
no necesita energía eléctrica, necesariamente, presenta rapidez, su público
puede ser analfabeto y la publicidad es directa.
Por otro lado, las desventajas son, no presenta elementos
visuales, puede transmitir mensajes subliminales negativos, no se recomienda
informar acerca de un producto que el receptor aun no conoce, puede no ser muy
atractiva para los receptores, por la competencia de medios, mensaje fugaz,
interferencias radiales, es unisensorial, el oyente es inestable, pues puede
variar su estación radial, no puede dirigir un mercado, ni monopolizarlo, no
siempre es verídico.
¿Cuál es vuestro medio de comunicación “favorito”?
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